Arrêt de Google Optimize : ce que les entreprises doivent savoir

Google Optimize, l’outil populaire d’optimisation de sites internet, devrait être abandonné en septembre 2023. Cette annonce a choqué la communauté du marketing numérique, car de nombreuses entreprises comptaient sur cet outil pour réaliser leurs expériences d’optimisation afin de stimuler leurs conversions en ligne et l’expérience globale des utilisateurs.

Bien que cette nouvelle puisse choquer de nombreux utilisateurs, il est important de noter que Google a promis de maintenir Optimize jusqu’à la fin de son cycle de vie. Cela signifie que vous pouvez continuer à utiliser l’outil jusqu’en septembre 2023. Le temps passe vite, et la migration et la formation des membres de l’équipe à un nouvel outil prennent du temps, donc le plus tôt vous ferez la transition, le mieux ce sera !

Si vous utilisez actuellement Google Optimize, vous vous demandez peut-être quelles sont les alternatives qui s’offrent à vous. Dans ce billet de blog, nous allons explorer certaines des alternatives existantes et vous aider à prendre une décision en connaissance de cause à leur sujet.

Quelles sont les alternatives à Google Optimize?

Il existe de nombreux outils d’optimisation et de personnalisation disponibles sur le marché. Nous n’allons pas tous les énumérer, car cela rendrait cet article illisible, mais nous souhaitons mettre en avant certains des outils que les membres de notre équipe à Making Science utilisent ou ont utilisé pour aider nos clients dans leurs efforts de CRO :

• Visual Website Optimizer (VWO) : est un outil d’optimisation de sites Web qui vous permet de créer et de réaliser des expériences sur votre site Web afin d’en améliorer les performances. L’outil propose également des cartes thermiques et des enregistrements de sessions pour vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site. L’un des principaux avantages de VWO est que son interface conviviale et son éditeur « What You See Is What You Get » (Ce que vous voyez est ce que vous obtenez) soient faciles à utiliser. Il permet aussi de fournir des outils avancés pour les développeurs ayant des connaissances en codage. En outre, VWO offre un large éventail d’intégrations avec d’autres outils, tels que Google Analytics et Salesforce.

• Optimizely : un autre outil d’optimisation de site Web populaire qui vous permet de créer et d’exécuter des expériences sur votre site Web. Avec Optimizely, vous pouvez effectuer des A/B tests, des tests multivariés et des campagnes de personnalisation pour améliorer les performances de votre site internet. Il offre également des capacités de ciblage avancées, vous permettant de cibler des segments d’utilisateurs spécifiques avec vos expériences. L’un des principaux avantages d’Optimizely réside dans ses puissantes capacités de reporting. L’outil fournit des rapports et des informations en temps réel, ce qui vous permet de prendre des décisions fondées sur les données pour votre stratégie d’optimisation de site internet. De plus, Optimizely offre un large éventail d’intégrations avec d’autres outils, tels que Google Analytics et Salesforce.

• Monetate : est une plateforme de personnalisation leader qui aide les entreprises à proposer des expériences personnalisées à leurs clients sur plusieurs canaux. L’une des caractéristiques principales de Monetate est son moteur de décision piloté par l’IA, qui analyse les données des clients en temps réel pour fournir des recommandations et des expériences personnalisées adaptées à chaque utilisateur. Cela permet aux entreprises de proposer des expériences pertinentes et engageantes qui sont plus susceptibles d’entraîner des conversions et de fidéliser les clients. De plus, la plateforme de Monetate comprend une gamme d’outils de test et d’optimisation, qui permettent aux entreprises de tester différentes variantes de leur site internet ou de leur application afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour leur public. Cela aide les entreprises à améliorer leurs taux de conversion et à augmenter leurs revenus au fil du temps. Globalement, Monetate est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à améliorer l’expérience de leurs clients et à augmenter leurs bénéfices.

• Adobe Target : outil d’optimisation de sites web qui vous permet de créer et d’exécuter des expériences sur votre site web afin d’en améliorer les performances. Avec Adobe Target, vous pouvez exécuter des tests A/B, des tests multivariés et des expériences personnalisées pour cibler des segments d’utilisateurs spécifiques. L’outil propose également des recommandations basées sur l’IA pour vous aider à optimiser davantage votre site web. L’un de ses principaux avantages est son intégration transparente avec d’autres outils Adobe. Si vous utilisez déjà d’autres produits Adobe, tels qu’Adobe Analytics ou Adobe Campaign, Adobe Target s’y intègre parfaitement. En outre, Adobe Target offre un large éventail d’intégrations avec d’autres outils, tels que Google Analytics et Salesforce.

• Dynamic Yield : une autre plateforme de personnalisation populaire qui offre une série de fonctionnalités pour aider les entreprises à optimiser l’expérience de leurs clients sur différents canaux. L’un des principaux avantages de Dynamic Yield est sa capacité à unifier les données client sur plusieurs points de contact, notamment les sites internet, les applications mobiles et les campagnes d’e-mailing. Cela permet aux entreprises de créer une vue complète du comportement et des préférences de chaque client, qui elle même peut être utilisée pour offrir des expériences personnalisées adaptées à chaque utilisateur. Dynamic Yield offre également une gamme d’outils de test et d’optimisation, qui permettent aux entreprises de tester différentes versions de leur site internet ou de leur application afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour leur public. Cela aide les entreprises à améliorer leurs taux de conversion et à générer plus de revenus au fil du temps. Enfin, Dynamic Yield offre une gamme d’intégrations avec d’autres outils et plateformes de marketing, ce qui permet aux entreprises d’incorporer facilement la personnalisation dans leur stratégie de marketing au sens large. Dans l’ensemble, Dynamic Yield est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à améliorer l’expérience de leurs clients et à générer plus de revenus à partir de leurs canaux numériques.

Quel outil choisir ?

Lorsqu’il s’agit de choisir un outil d’optimisation de site Web pour remplacer Google Optimize, il n’existe pas qu’une seule et unique solution. Chaque outil a ses propres forces et faiblesses, et vous devrez évaluer les besoins de votre propre entreprise pour déterminer celui qui vous convient le mieux.

Cela dit, il existe certains facteurs clés à prendre en compte lors du choix d’un outil de référencement :

• Facilité d’utilisation : si vous n’êtes pas familier avec le codage ou le développement de sites internet, la facilité d’utilisation doit être un facteur clé dans le choix d’un outil d’optimisation de site Web. Recherchez un outil dont l’interface est facile à utiliser et qui ne nécessite pas de connaissances approfondies en matière de codage. VWO est une excellente option pour les débutants, car il possède une interface simple et intuitive qui vous permet de créer des expériences rapidement et facilement.
• Fonctions avancées : si vous recherchez un outil d’optimisation de site internet plus avancé, vous voudrez alors envisager un outil doté de fonctions avancées telles que la segmentation et la personnalisation. Optimizely, Monetate ou Dynamic Yield sont un bon choix pour les utilisateurs avancés, car ils offrent un large éventail de fonctionnalités avancées telles que le ciblage adaptatif, qui vous permet de personnaliser votre site Web en fonction du comportement des utilisateurs.
• Intégration avec d’autres outils : si vous utilisez déjà d’autres outils pour l’analyse de votre site Web ou la gestion de la relation client, vous voudrez choisir un outil de référencement qui s’intègre parfaitement à ces outils. Adobe Target est un bon choix si vous utilisez déjà d’autres outils Adobe, car il s’intègre parfaitement aux autres produits de l’entreprise.

En conclusion, si l’arrêt de Google Optimize peut surprendre, il est important de se rappeler qu’il existe de nombreux autres outils d’optimisation de sites internet. Prenez le temps d’évaluer les besoins de votre entreprise et choisissez un outil qui répond à vos exigences spécifiques. Que vous choisissiez VWO, Optimizely, Monetate, Dynamic Yield, Adobe Target ou un autre outil, le plus important est de continuer à optimiser votre site Web pour améliorer les performances et augmenter les conversions.