Le marché TV vit une transformation profonde. Les usages se fragmentent, les audiences migrent vers la CTV, et les modèles historiques ne suffisent plus.
Chez Making Science, nous avons décidé d’y répondre avec un changement radical.
Nous dévoilons aujourd’hui altivia, notre nouvelle méthodologie propriétaire qui unifie TV Linéaire (TVL) et CTV dans un plan unique, optimisé et piloté par la performance.
Pourquoi l’approche traditionnelle n’est plus adaptée
Jusqu’ici, TVL et CTV étaient planifiés séparément.
Résultat :
- Budgets éclatés
- Couverture limitée
- Optimisation impossible entre inventaires
- Perte de valeur
Ce modèle séquentiel ne reflète plus le réel usage média : les audiences ne consomment plus la TV par silos, les plans des annonceurs ne devraient pas non plus.
Ce que change altivia
Notre nouvel outil repense entièrement la logique TV.
Il permet de piloter un plan média unique dès le brief, orchestrant naturellement TVL + CTV.
Advanced TV Planner offre trois bénéfices décisifs :
- Optimisation automatique des coûts TVL
- Notre moteur identifie les chaînes, créneaux et formats les plus rentables, sortant des réflexes “prime time” coûteux.
- Allocation dynamique CTV
- Nous exploitons la flexibilité de la CTV (diffusion continue, coûts maîtrisés, précision de ciblage) pour augmenter la couverture à ROI optimal.
- Réallocation budgétaire pilotée par la performance
Les silos disparaissent.
Les budgets se déplacent automatiquement vers les inventaires les plus efficaces selon les objectifs.
L’impact : une stratégie TV plus intelligente
Avec altivia, nous vous garantissons :
- Une couverture supérieure
- Une pression média mieux calibrée
- Un coût TV réduit
- Un pilotage réellement orienté performance
Vous souhaitez révolutionner votre plan TV et profiter d’un pilotage unifié TVL + CTV ?
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