INTERSPORT multiplie par 5 son impact publicitaire global grâce à Siever
D’impact publicitaire global
D’impact sur l’association de marque
De mémorisation publicitaire
Le Challenge
L’Approche
Making Science a activé Siever, sa solution de curation YouTube basée sur l’IA, afin de sélectionner uniquement des chaînes YouTube de médias, diffuseurs et créateurs à forte affinité avec la Coupe du Monde de Football et l’Équipe de France, comme UEFA, beIN SPORTS France, CANAL+, L’ÉQUIPE ou encore des créateurs spécialisés dans le football. Des chaînes premium, pertinentes pour l’univers du football et compatibles avec les exigences de Brand Safety. La diffusion a démarré début juin avec une stratégie adaptée aux différents devices et formats YouTube. Un test Brand Lift a comparé une diffusion classique à une diffusion optimisée par Siever afin de mesurer l’impact réel de la curation sur la performance publicitaire.
Les Résultats
La campagne optimisée avec Siever du 1er au 28 juin 2026 a démontré une efficacité 5 fois supérieure à différentes campagnes standards sur YouTube. La sélection des chaînes de diffusion a généré deux fois plus d’impact sur l’association de marque et 5.5 fois plus de mémorisation publicitaire, confirmant qu’une publicité diffusée au bon moment, dans le bon contexte, multiplie son impact. Cette approche a permis à Intersport d’optimiser son investissement média tout en renforçant l’association de la marque avec l’Équipe de France durant un temps fort majeur.
“Notre défi pendant la Coupe du Monde de Football était d’augmenter notre visibilité tout en protégeant notre image de marque. Siever a réussi ce pari : en nous garantissant des placements YouTube premium, la technologie a renforcé notre affiliation avec les Bleus et a triplé l’efficacité de nos campagnes.”
— Sarah Ferreira, Responsable communication – INTERSPORT France
Paramètres des cookies