Le Challenge

Blackstore a d’abord choisi de lancer une campagne Performance Max classique dans le cadre de sa stratégie digitale afin de promouvoir ses produits. L’objectif : confirmer son efficacité et son impact global. Pour répondre à ce besoin, l’entreprise s’est tournée vers Making Science, qui a mobilisé son expertise pour mesurer et valider précisément la performance de la campagne.

L’Approche

Comme il s’agissait d’un test de campagne Google Ads et que le client disposait de données de localisation, la méthodologie du Geo Experiment a servi de cadre.

Making Science a ensuite collecté les données de chiffre d’affaires quotidien par date et par code postal, ainsi que les informations de dépenses médias transmises par le client.

Grâce à la méthode du trimmed matching, nous avons identifié les paires de territoires les plus pertinentes pour une expérimentation menée sur 4 semaines. Une phase supplémentaire de 2 jours de cooldown a complété le dispositif, avec une collecte de données concentrée exclusivement sur cette période. Certaines paires, jugées incohérentes, ont été écartées, tandis que les autres ont permis de dégager des résultats finaux précis et exploitables.